Segmentatie-onderzoek

Met segmentatie-onderzoek verdeel je de totale markt van consumenten in relevante subsegmenten. Als je eenmaal weet welke consumentensegmenten er zijn, kun je vaststellen welke het beste bij jouw product of merk passen en hoe je deze segmenten kunt bereiken.

Het bouwen van persona’s gaat nog een stap verder. Het betekent de uitkomsten van een segmentatiestudie visualiseren en op een toegankelijke manier presenteren. Zo komen de segmenten tot leven.

Wat is segmentatie-onderzoek

Welke verschillende soorten consumenten zijn er?
Welke segmenten zijn voor ons het meest aantrekkelijk om te targetten?
Hoe kunnen we die segmenten bereiken, met de meest aansprekende boodschap en de meest effectieve media?

Waarom

Wanneer je je realiseert dat een generiek marketing- en reclame-aanpak niet de meest effectieve is, is het tijd om na te denken over segmentatie.

Met segmentatieonderzoek kun je de meest veelbelovende consumentenpersona kiezen en jouw marketing- en media-aanpak afstemmen op de behoeften, wensen en gedragingen van deze persona.

Hoe

Een segmentatiestudie begint meestal met een kwalitatieve ronde om te begrijpen langs welke assen consumenten in zinvolle segmenten kunnen worden onderverdeeld. De hypotheses die uit deze fase voortvloeien, worden vervolgens gekwantificeerd in een kwantitatieve studie.

Er zijn twee mogelijkheden als je insights wilt gebruiken om een gesegmenteerde marketingaanpak toe te passen. Met een maatwerkonderzoek maken we een segmentatie specifiek voor jouw merk in jouw markt(en).

Maar we hebben ook een eigen model ontwikkeld dat kan worden aangepast aan jouw merk of categorie. Het voordeel van onze Food Profiles-oplossing is dat deze kant-en-klaar is en snel kan worden toegepast.

Heb je een vraag?

We vertellen je graag meer. Neem gerust contact op voor meer informatie of vul het formulier in onderaan de pagina.

Wat we (nog meer) doen

Strategie & Positionering

Innovatie

Branding & Communicatie

Plan een gratis kennismaking in met een van onze onderzoekers

Voorbeelden van ons werk

Nudging voor meer fruit en groente

In samenwerking met de supermarkt Hoogvliet hebben we getest of het nudgen van consumenten hun (online) aankopen van groente en fruit zou verhogen.

Lees meer
De vraag naar biologisch voedsel stimuleren

Hoe kunnen we consumenten stimuleren om voor biologische producten te kiezen? We gingen op zoek naar overtuigende argumenten voor Bionext, de vereniging die de biologische voedselketen vertegenwoordigt.

Lees meer
De impact van FoodUnfolded beoordelen

Hoe impactvol is de online publicatie FoodUnfolded? Hoe worden ze gezien door de gemiddelde Europeaan? Snapt het publiek de boodschap en past men zijn eetgewoonten aan? We hebben dit getest in een semi-experimentele studie.

Lees meer

Wij geloven dat het begrijpen van consumenten de sleutel is voor het verduurzamen van het voedselsysteem. Succesvolle innovatie en impactvolle communicatie vereist een solide basis van inzicht in consumentengedrag.

Wij zijn het marktonderzoekbureau voor foodmerken en non-profits die streven naar een positieve impact op de samenleving en onze planeet. Samen stellen we consumenten in staat om voedselkeuzes te maken die goed zijn voor henzelf en voor de planeet.