Communicatie-onderzoek

Ontwikkel en test de meest impactvolle campagne voor duurzame voedingsproducten, die echt aanslaat bij je doelgroep. Besteed je reclamebudget effectief en bereik tegelijkertijd je communicatiedoelstellingen.

Wat is communicatie-onderzoek?

Communicatie-onderzoek ondersteunt je bij het ontwikkelen van de meest effectieve campagnes, door de doelgroep bij elke stap van de reclameontwikkeling te betrekken.

Je kunt het inzetten op drie verschillende momenten:

1. Inspiratie en verkenning voorafgaand aan de ontwikkeling van de campagne

Identificeer de belangrijkste drijfveren en barrières die van invloed zijn op aankoopbeslissingen rond jouw voedingsmerk en -categorie.
Inzicht krijgen in je huidige merkimago en naamsbekendheid om doelen te stellen.
Inspiratie verzamelen en de taal leren die consumenten spreken.
Inspiratie opdoen bij succesvolle merken en hun communicatiestrategieën.

2. Ontwikkeling van de campagne

Co-creëer en test mogelijke richtingen.
Zoek voorbeelden van succesvolle merken en communicatiestrategieën.
Test tot slot hoe consumenten de campagnes ervaren en voorspel of het je doelen zal bereiken.

3. De effectiviteit van een campagne meten

Evalueer in welke mate je campagne de doelgroep heeft bereikt en wat het effect ervan was.
Begrijp de langetermijnontwikkeling van je merkimago en -bekendheid door brand health tracking.

Waarom?

Het begrijpen van consumenten is essentieel voor het ontwikkelen van effectieve communicatie en reclame. De toon, taal en boodschap moeten herkenbaar en glashelder zijn voor de doelgroep. Dit kan alleen worden bereikt door hen bij de ontwikkeling te betrekken.

Een goed geteste campagne geeft jouw het vertrouwen dat je je reclamebudget goed besteedt.

Hoe?

Er is geen standaardaanpak voor communicatieonderzoek. Het kan uit verschillende onderzoeksstappen en methodologieën bestaan. We maken samen met onze klanten een stappenplan dat precies past bij de behoeften en het budget.

Het kan bestaan uit:

Kwalitatief onderzoek: onderzoek naar de percepties, voorkeuren en barrières van consumenten met betrekking tot duurzame voedingsproducten en reacties op campange-uitingen te begrijpen.
Kwantitatief onderzoek: enquêtes om het merkimago te meten en hoe verschillende boodschappen presteren op relevantie, duidelijkheid en overtuigingskracht.
Horizonscanning om inspirerende voorbeelden te vinden van merken en succesvolle communicatiestrategieën of storytelling.

Heb je een vraag?

We vertellen je graag meer. Neem gerust contact op voor meer informatie of vul het formulier in onderaan de pagina.

Onze onderzoeksproducten

Strategie & Positionering

Innovatie

Branding & Communicatie

Voorbeelden van ons werk

Nudging voor meer fruit en groente

In samenwerking met de supermarkt Hoogvliet hebben we getest of het nudgen van consumenten hun (online) aankopen van groente en fruit zou verhogen.

Lees meer
De vraag naar biologisch voedsel stimuleren

Hoe kunnen we consumenten stimuleren om voor biologische producten te kiezen? We gingen op zoek naar overtuigende argumenten voor Bionext, de vereniging die de biologische voedselketen vertegenwoordigt.

Lees meer
De impact van FoodUnfolded beoordelen

Hoe impactvol is de online publicatie FoodUnfolded? Hoe worden ze gezien door de gemiddelde Europeaan? Snapt het publiek de boodschap en past men zijn eetgewoonten aan? We hebben dit getest in een semi-experimentele studie.

Lees meer

Wij geloven dat het begrijpen van consumenten de sleutel is voor het verduurzamen van het voedselsysteem. Succesvolle innovatie en impactvolle communicatie vereist een solide basis van inzicht in consumentengedrag.

Wij zijn het marktonderzoekbureau voor foodmerken en non-profits die streven naar een positieve impact op de samenleving en onze planeet. Samen stellen we consumenten in staat om voedselkeuzes te maken die goed zijn voor henzelf en voor de planeet.