Food Profiles

Een one-size-fits-all marketingaanpak is vaak niet effectief voor zoiets persoonlijks als eten. Door te focussen op een specifieke doelgroep kan jouw merk unieke producten en ervaringen bieden voor die specifieke doelgroep. Dus liever een merk dat perfect past bij een kleine doelgroep dan een merk dat een beetje past bij iedereen.

Door de doelgroep met het grootste potentieel te kiezen en je alleen op die doelgroep te richten, met een gerichte mediamix en boodschap, kun je je middelen het meest effectief en efficiënt inzetten. En door de specifieke kenmerken en interesses van een bepaald segment te begrijpen, kunnen je voor jouw merk effectieve campagnes en succesvolle producten ontwikkelen die perfect aansluiten bij die doelgroep.

Een food-specifiek segmentatiemodel

Het Food Profiles model is ontwikkeld in samenwerking met Food Cabinet, creative agency for good food. De zes Food Profiles geven marketeers, brand managers en food ondernemers inzicht in doelgroepen om te bepalen welke daarvan het meest relevant zijn voor hun product of organisatie.

Het model is een classificatie van consumenten op basis van verschillen in attitudes ten opzichte van zes thema’s: duurzaamheid, genieten, gemak, betaalbaarheid, trendgevoeligheid en gezondheid.

Waarom

Met onze Food Profiles kun je de meest veelbelovende consumentensegmenten kiezen en je marketing- en media-aanpak afstemmen op de behoeften, wensen en gedragingen van deze persona.

Omdat we al weten wat voor soort boodschappen weerklank vinden bij elk Food Profile, is het gemakkelijker om effectieve communicatie te ontwikkelen. En omdat we weten wat de verschillende persona’s willen in voedingsproducten, verloopt het genereren van innovatie-ideeën of concepten eenvoudig.

Food Profiles Deep Dive

Heb je één of meer profielen gekozen waarop je je wilt richten? Dan kunnen we je helpen meer te weten te komen over deze groep(en) met een deep dive. We gaan met de doelgroep in gesprek en leren hoe ze specifiek denken over jouw product of categorie, de merken in die categorie en voor welke product- of categoriespecifieke communicatie ze gevoelig zijn.

Leer je klanten kennen

Wil je weten uit welke Food Profiles je bestaande klantenbestand bestaat? Wij zoeken het voor je uit. Dit doen we door zoveel mogelijk klanten een korte vragenlijst te laten invullen. Vervolgens kunnen we elke klant indelen in een van de profielen. En jij kunt je marketing afstemmen op het juiste profiel.

Een brand health tracking onderzoek kan in enkele weken worden opgezet. De investering hangt af van de doelgroep en het aantal KPI’s dat gevolgd moet worden.

Meer lezen

Bekijk onze speciale website over de Food Profiles
Of lees deze blogpost over de voordelen van een gesegmenteerde aanpak

Heb je een vraag?

We vertellen je graag meer. Neem gerust contact op voor meer informatie of vul het formulier in onderaan de pagina.

Wat we (nog meer) doen

Strategie & Positionering

Innovatie

Branding & Communicatie

Wij geloven dat het begrijpen van consumenten de sleutel is voor het verduurzamen van het voedselsysteem. Succesvolle innovatie en impactvolle communicatie vereist een solide basis van inzicht in consumentengedrag.

Wij zijn het marktonderzoekbureau voor foodmerken en non-profits die streven naar een positieve impact op de samenleving en onze planeet. Samen stellen we consumenten in staat om voedselkeuzes te maken die goed zijn voor henzelf en voor de planeet.