Positioneringsonderzoek

Een glasheldere positionering is nodig om op het juiste moment de meeste relevantie te creëren in de ogen van de juiste doelgroep. Het betekent dat je keuzes moet maken over wat jouw merk voor de consument betekent. Met positioneringsonderzoek bepaal je wat jouw merk uniek en onderscheidend maakt. Het onderzoek beschrijft niet alleen de huidige stand van zaken, maar legt ook toekomstige mogelijkheden bloot.

Positioneringsonderzoek helpt je jouw onderscheidende vermogen te kiezen, herkenbare elementen van jouw merk die anders zijn dan die van je concurrenten.

Wil je meer weten over onze visie op het positioneren van duurzame (food)merken? Lees ons uitgebreide verhaal hier.

Wat is positioneringsonderzoek

Positioneringsonderzoek helpt je te begrijpen:

Wat de positie van jouw merk is ten opzichte van de concurrentie
Wat huidige en mogelijke toekomstige onderscheidende waarden zijn voor alle merken in een productcategorie

Waarom

Positioneringsonderzoek wordt gebruikt wanneer je strategische beslissingen wilt nemen over waar jouw merk voor staat, oftewel wat het betekent voor de doelgroep.

We raden aan om een positioneringsonderzoek uit te voeren, als je:

Wilt kiezen waar je wilt concurreren en jouw positie in de markt claimen
Het imago van jouw merk wilt optimaliseren op basis van groeikansen

Hoe

Om de betekenis van merken op een dieper niveau te begrijpen, gebruiken we impliciete en projectieve onderzoekstechnieken om mogelijke merkassociaties te boven water te krijgen. Deze worden vervolgens gekwantificeerd in kwantitatief onderzoek.

Heb je een vraag?

We vertellen je graag meer. Neem gerust contact op voor meer informatie of vul het formulier in onderaan de pagina.

Wat we (nog meer) doen

Strategie & Positionering

Innovatie

Branding & Communicatie

Voorbeelden van ons werk

Nudging voor meer fruit en groente

In samenwerking met de supermarkt Hoogvliet hebben we getest of het nudgen van consumenten hun (online) aankopen van groente en fruit zou verhogen.

Lees meer
De vraag naar biologisch voedsel stimuleren

Hoe kunnen we consumenten stimuleren om voor biologische producten te kiezen? We gingen op zoek naar overtuigende argumenten voor Bionext, de vereniging die de biologische voedselketen vertegenwoordigt.

Lees meer
De impact van FoodUnfolded beoordelen

Hoe impactvol is de online publicatie FoodUnfolded? Hoe worden ze gezien door de gemiddelde Europeaan? Snapt het publiek de boodschap en past men zijn eetgewoonten aan? We hebben dit getest in een semi-experimentele studie.

Lees meer

Wij geloven dat het begrijpen van consumenten de sleutel is voor het verduurzamen van het voedselsysteem. Succesvolle innovatie en impactvolle communicatie vereist een solide basis van inzicht in consumentengedrag.

Wij zijn het marktonderzoekbureau voor foodmerken en non-profits die streven naar een positieve impact op de samenleving en onze planeet. Samen stellen we consumenten in staat om voedselkeuzes te maken die goed zijn voor henzelf en voor de planeet.